想象一下1月份的一位县卫生教育工作者。委员会希望在春天之前开展一项安全宣传活动。预算很少,日程表一片空白。而一项广告、帖子和媒体资料都已现成的全国宣传活动,只需点几下鼠标就能拿到。
现成的资料可以节省几个月的工作,但下载一张海报并不等于开展一项宣传活动。美国国家公路交通安全管理局指出,单独投放的公益广告往往播出很少、覆盖的人很少、作用也不大 [7]。与酒精相关车祸减少13%相关的媒体宣传活动,都有充足的资金、经过预测试、广为人知,并与执法相配合 [7]。
本指南介绍宣传活动策划人如何使用全国性资料。您将了解美国国家公路交通安全管理局提供什么,如何挑选宣传活动并安排时间,如何在不歪曲事实的前提下加以调整,以及如何加上本地行动号召。最后附有一份12个月日历和一份一周推出计划。
美国国家公路交通安全管理局的“交通安全营销”网站提供什么
美国国家公路交通安全管理局运营“交通安全营销”网站(trafficsafetymarketing.gov),为各州、地方政府和其他安全合作伙伴提供宣传活动资料 [1]。可以把它看作全国共享的创意部门。
主题。该网站涵盖15个主题 [1]。行为类主题包括分心驾驶、酒后驾驶、药物影响下驾驶、超速和安全带。其他主题关注自行车、摩托车、行人、青少年驾驶人、年长驾驶人、儿童安全和校车。其余主题涵盖“让道”、铁路平交道口和车辆安全。
许多宣传活动有两个版本。有几个主题同时提供社会规范宣传活动和执法宣传活动 [1]。社会规范类宣传信息(比如“超速终会让您付出代价”)全年播放,诉诸同伴的想法和做法 [5]。执法类宣传信息(比如“超速只会让您更慢”或“系好安全带,否则吃罚单”)强调法律后果,只应在有额外巡逻支持的时期使用 [4]。美国国家公路交通安全管理局的分心驾驶页面敦促合作伙伴在合适的时间使用合适的版本 [5]。
资料包里有什么。内容各不相同,但完整的宣传活动资料包通常包括 [4, 5]:
- 谈话要点和新闻稿范本,有些附有活动前和活动后两个版本
- 静态和动态的社交媒体图片,以及可以直接粘贴的帖子文字
- 30秒、15秒和6秒的视频广告,以及广播广告
- 网页横幅广告、活动横幅,以及电子道路信息牌的文字
- 部分主题的信息图或传单,以及概念测试等宣传活动研究
语言。大多数资料包都有英语和西班牙语版本 [4, 5]。美国国家公路交通安全管理局的《社交媒体手册》称,其西班牙语帖子采用“创译”,即根据文化进行调整,而不是逐字翻译 [1]。
规划工具。“规划日历”页面提供可点击的日历、2026年和2027年可打印和可填写的PDF日历,以及相关纪念活动的活动日历 [3]。您还可以订阅即将开展的宣传活动的电子邮件提醒 [1]。
如何下载您需要的资料
加上您的名字之前,先了解使用规则
美国国家公路交通安全管理局关于其图片和媒体资料的准则规定了明确的限制 [2]:
- 图片:按下载时的原样使用,不得编辑、裁剪、拉伸,也不得在其基础上进行新的设计。
- 视频和数字广告:不得进行任何形式的编辑或剪辑。只有州名重新标注流程可以添加结尾标签。
- 谈话要点、新闻稿和帖子文字:这些是可编辑的模板。如果您做了修改,就要承担确保措辞符合州和地方法律的法律责任。
- 标志:不要从下载的文件中删除美国国家公路交通安全管理局的标志或美国交通部的印章。未经书面许可,不要把其中任何一个加到您自己的资料上。
- 不代表认可:使用这些资料并不意味着美国国家公路交通安全管理局认可您的团体,或与您的团体有关联。
- 照片:美国国家公路交通安全管理局图片库中的照片可以用于交通安全外展,但不得以暗示政府认可或谋取商业利益的方式使用。
这些准则没有提到能否在美国国家公路交通安全管理局的图片上加上您自己的标志。由于图片必须保持原样,请把您的名称和本地详情放在全国性资料旁边您自己的帖子文字、传单或新闻稿中。如果不确定,请通过该网站的联系页面询问美国国家公路交通安全管理局。
其他团体有各自的条款。美国国家公路交通安全管理局提醒使用者遵守任何第三方所有者的规定 [2]。在重复使用任何人的资料之前,请先阅读条款。
从本地风险出发,再挑选一两项宣传活动
全国宣传日历几乎每个月都有活动。全都去追,会让本来就少的预算更加分散,受众也会充耳不闻。宣传活动策划人会根据本地数据挑选1到2个优先事项,并在对应的全国时间窗里集中发力。我们关于利用本地车祸数据选择优先事项的指南会逐步讲解如何分析。
然后要匹配细节,而不只是匹配主题。美国国家公路交通安全管理局报告称,2024年76%的行人死亡发生在天黑后 [5]。如果您所在地区的车祸符合这一规律,就优先使用美国国家公路交通安全管理局关于天黑后步行和驾驶的资料,而不是一般性的人行横道提示。
对比整理:Safety Behind the Wheel Foundation
| 如果本地数据显示…… | 使用这个全国性资料包 | 最佳全国时间窗 | 本地行动号召示例 |
|---|---|---|---|
| 许多车祸涉及使用手机 | “开车不分心,眼睛看前方。”(全年);“放下手机,否则受罚”(执法) | 4月 | 车辆起步前打开驾驶模式 |
| 夜间和周末发生的酒驾车祸 | “微醺驾驶也是酒驾”(全年);“清醒驾驶,否则靠边停车”(执法) | 8月至劳动节;12月节日期间 | 今晚就保存本地安全乘车服务的电话号码 |
| 药物影响下驾驶 | “感觉不一样,开车也不一样”(全年);“嗑药驾驶,难逃毒驾指控”(执法) | 4月20日;7月4日;劳动节;12月 | 问问药剂师您的药物是否会影响驾驶 |
| 未系安全带的死亡 | “系好安全带。每次出行,每一次。”(全年);“系好安全带,否则吃罚单”(执法) | 5月至6月;感恩节 | 在工厂大门或学校停车场开展安全带检查 |
| 超速 | “超速终会让您付出代价”(全年);“超速只会让您更慢”(执法) | 7月 | 向市政府报告超速多发地点 |
| 摩托车骑手死亡 | 摩托车安全,包括“清醒骑行,否则靠边停车” | 5月 | 报名参加骑手培训课程 |
| 行人死亡 | 行人安全 | 10月 | 报告不亮的路灯 |
| 儿童乘客受伤 | “安全座椅、增高座椅和安全带” | 儿童乘客安全周(9月) | 安全座椅检查的日期和地点 |
| 青少年驾驶人车祸 | 青少年驾驶安全 | 青少年驾驶安全周(10月) | 签署家长与青少年驾驶协议 |
| 铁路道口车祸 | 铁路平交道口(“您能停,火车停不了。”) | 9月 | 预约一场铁路安全讲座 |
资料包名称来自美国国家公路交通安全管理局的“安全主题”页面 [1, 5]。时间窗来自美国国家公路交通安全管理局2026年和2027年的日历 [3]。
执法类宣传信息要与真实的执法配合
高可见度执法是指短期、密集、广泛宣传的额外交通执法时期,安全带执法通常约为2周 [6]。美国国家公路交通安全管理局的《有效对策》指南把短期高可见度安全带执法评为最高的五星 [6]。
宣传和巡逻要成对出现。美国国家公路交通安全管理局的超速页面指出,其执法宣传活动适用于确实在开展高可见度执法、有更多警察上路的地区 [4]。美国国家公路交通安全管理局还指出,当警方在广告投放启动后几天内开始执法时,高可见度执法的效果最好 [4]。
三个时间方面的事实决定了您的计划:
- 准备时间。一个高可见度执法项目(包括媒体投放)需要4到6个月来规划 [6]。
- 效果消退。美国疾病控制与预防中心审查了15项研究。在高可见度执法项目期间,安全带使用率上升了约16个百分点,之后又下降了约6个百分点 [6]。成效只能部分延续到执法行动之后,因此要规划重复开展。
- 三个步骤。美国国家公路交通安全管理局的高可见度执法模式要求先宣布执法,再实施执法,然后告诉公众结果 [8]。
在发布执法类宣传信息之前,先询问您所在地的警察局或州公路安全办公室:
- 贵机构是否会参加这一轮全国执法行动?日期是哪几天?
- 额外巡逻会集中在哪里?
- 我们可以在新闻稿中提到贵机构的名称吗?
- 您能否分享拦停和警告次数等结果,以便我们发布后续新闻稿?
如果答案是否定的,就使用社会规范版本。暗示并不存在的巡逻会削弱威慑力,还会让您失去信任。
调整时不要扭曲宣传信息
本地化很有帮助。美国国家公路交通安全管理局的《社交媒体手册》称,针对特定受众定制的帖子能获得多得多的互动 [1]。它建议加入您所在城市或州的名称、本地车祸或交通拦停数据,以及与本地活动的联系 [1]。关键在于知道哪些可以灵活调整,哪些必须保持不变。
对比整理:Safety Behind the Wheel Foundation
| 可以本地化 | 必须保持原样 |
|---|---|
| 帖子文字中您所在城镇的名称、活动和地标 | 美国国家公路交通安全管理局的图片、视频和广告 |
| 本地车祸数字,并注明来源和年份 | 按照美国国家公路交通安全管理局表述的全国统计数字 |
| 本地行动号召和联系方式 | 核心行为,比如系好安全带或清醒骑行 |
| 本地传播者,比如警察局长或急诊室护士 | 下载文件上的标志 |
| 由母语人士制作的其他语言版本 | 宣传信息在每种语言中的含义 |
数据。绝不要自行对全国数字进行四舍五入、更新或混合。如果加入本地数字,要注明来源和年份,并与全国数字分开。
语言。如果适合使用西班牙语,就从美国国家公路交通安全管理局的西班牙语版本入手。对于其他语言,请一位以该语言为母语的合格译者翻译,再请另一位母语人士检查,然后与几位社区成员一起测试。所有版本中的行动和数字都要保持一致。
语气。不要加入车祸照片、血腥内容或羞辱性的内容。美国国家公路交通安全管理局的指南提醒,恐惧诉求可能适得其反,增加危险行为 [7]。我们关于能够改变行为的交通安全宣传信息的指南深入介绍了宣传信息设计。
为每项宣传活动加上本地行动号召
全国性广告以全国性信息结尾。您的任务是“最后一公里”:一种行为,加上一个人们本周就能使用的本地资源。一个简单的公式是做这件事 + 在这里 + 在什么时间之前。
- 儿童安全座椅:9月25日(周六)上午9点至中午,到3号消防站检查您的儿童安全座椅。美国国家公路交通安全管理局的儿童安全座椅页面会引导家庭前往检查站,并提供全球儿童安全组织的技师搜索工具 [9]。
- 酒后驾驶:聚会之前,先保存[本地乘车服务]的电话号码。主街上的酒吧会帮您叫车。
- 青少年驾驶人:在学习驾照之夜签署家长与青少年驾驶协议。美国疾病控制与预防中心通过“家长是关键”项目提供一份2页的可打印协议 [10]。
- 行人:通过市政府的311应用程序报告9号公路上不亮的路灯。
- 铁路道口:为您的学校或社团预约一场“生命救援行动”安全讲座。该组织接受在线申请讲座 [13]。
用短链接、二维码或报名表让行动号召变得可以统计,这样您就能知道哪些做法有效。我们关于衡量宣传活动是否有效的指南解释了具体方法。
现成资料的其他官方来源
对比整理:Safety Behind the Wheel Foundation
| 来源 | 您能找到什么 | 适合 |
|---|---|---|
| 美国疾病控制与预防中心,“家长是关键” [10] | 家长与青少年驾驶协议、青少年“危险区”信息、面向儿科医生的资源 | 家长之夜、青少年项目 |
| 美国联邦公路管理局,全国施工区安全意识周 [11] | 2026年的宣传周为4月20日至24日,其中4月22日为“橙色日”;提供海报和情况说明 | 施工区和道路施工人员相关宣传信息 |
| 美国联邦汽车运输安全管理局,“我们的道路,我们的安全” [12] | 与卡车和公交车共享道路的提示、儿童和青少年专区、可分享的图片、宣传册、宣传活动日历 | 货运通道、青少年驾驶人 |
| “生命救援行动” [13] | “看到铁轨?想到火车!”宣传周(2026年9月21日至27日):海报、广告牌、公益广告、一个月的社交媒体帖子;可申请安全讲座 | 有铁路线经过的城镇 |
| 美国国家安全委员会 [14] | 用于4月分心驾驶宣传月:海报、社交媒体资料包,以及在签署安全驾驶承诺后可获得的工作场所政策模板;部分附加资料仅限会员使用 | 雇主 |
| 州长公路安全协会的各州办公室名录 [15] | 提供每个州公路安全办公室的链接 | 州宣传活动、执法日期、拨款 |
您所在州的州公路安全办公室是最值得联系的。它可以告诉您本地警方是否会参加全国执法行动,以及是否有带州名标签的视频。
2026年和2027年全国宣传活动日历
以下是美国国家公路交通安全管理局公布的2026年和2027年时间窗 [3, 4]。日期每年都会变化,因此在预订任何东西之前,请查看当年的日历。
对比整理:Safety Behind the Wheel Foundation
| 宣传活动(类型) | 主题 | 2026年日期 | 2027年日期 |
|---|---|---|---|
| 超级碗:“球迷不让球迷酒后开车” | 酒后驾驶 | 2月8日 | 2月8日至14日 |
| 圣帕特里克节:“微醺驾驶也是酒驾” | 酒后驾驶 | 3月17日 | 3月11日至17日 |
| 全国分心驾驶宣传月 | 分心驾驶 | 4月 | 4月1日至30日 |
| “放下手机,否则受罚”(执法) | 分心驾驶 | 4月6日至13日 | 4月5日至12日 |
| 4月20日:“感觉不一样,开车也不一样” | 药物影响下驾驶 | 4月20日 | 4月14日至20日 |
| 摩托车安全宣传月;全国自行车安全月 | 摩托车;自行车 | 5月 | 5月 |
| “系好安全带,否则吃罚单”(执法,阵亡将士纪念日前后) | 安全带 | 5月11日至31日 | 5月17日至6月6日 |
| 7月4日国庆节受损驾驶宣传信息 | 酒后和药物影响下驾驶 | 7月4日前后 | 6月28日至7月4日 |
| 配合全国付费媒体投放的超速宣传活动 | 超速 | 7月6日至31日 | 7月5日至31日 |
| “清醒驾驶,否则靠边停车”;“嗑药驾驶,难逃毒驾指控”(执法) | 酒驾与药驾 | 8月19日至9月7日 | 8月11日至9月5日 |
| 儿童乘客安全周;全国安全座椅检查日(周六) | 儿童乘客 | 9月20日至26日;9月26日 | 9月19日至25日;9月25日 |
| 行人安全月 | 行人 | 10月 | 10月 |
| 青少年驾驶安全周 | 青少年驾驶人 | 10月18日至24日 | 10月17日至23日 |
| 全国校车安全周 | 校车 | 10月19日至23日 | 10月18日至22日 |
| 万圣节受损驾驶宣传信息 | 酒驾与药驾 | 10月25日至31日 | 10月25日至31日 |
| 感恩节安全带和受损驾驶宣传信息 | 安全带;受损驾驶 | 11月23日至29日 | 11月22日至28日 |
| 老年驾驶人安全宣传周 | 年长驾驶人 | 12月7日至11日 | 12月6日至10日 |
| 冬季节日社会规范宣传 | 酒驾与药驾 | 2026年12月1日至2027年1月1日 | 2027年12月1日至2028年1月1日 |
| 冬季节日“清醒驾驶,否则靠边停车”(执法) | 酒驾与药驾 | 2026年12月16日至2027年1月1日 | 2027年12月15日至2028年1月2日 |
日期来自美国国家公路交通安全管理局“交通安全营销”网站的日历和宣传活动页面,查阅于2026年10月 [3, 4]。请查看当年的日历。
12个月本地宣传活动日历示例
下面是一个假设的乡村县如何规划2026年11月至2027年10月的工作。该县的数据指向2个优先事项:夜间死亡的未系安全带皮卡乘员,以及天黑后步行时死亡的人。在其他月份,它只是分享全国性帖子,把预算留给2个高峰期。
对比整理:Safety Behind the Wheel Foundation
| 月份 | 全国性节点 | 本地行动 |
|---|---|---|
| 2026年11月 | 感恩节安全带宣传信息(11月23日至29日) | 分享全国性帖子;询问警方是否参加2027年5月的“系好安全带,否则吃罚单”执法行动 |
| 2026年12月 | 冬季节日受损驾驶宣传信息 | 分享全国性帖子;开始规划安全带宣传活动,因为高可见度执法需要4到6个月的准备 |
| 2027年1月 | 日历提示:回顾您的全年计划 | 确认警方日期;招募安全带观察员;询问州公路安全办公室是否有带州名标签的视频 |
| 2027年2月 | 超级碗宣传信息 | 对谈话要点和新闻稿进行本地化;招募一名急诊室护士和一名教练担任传播者 |
| 2027年3月 | 圣帕特里克节宣传信息 | 与5到10名皮卡驾驶人一起预测试帖子;联络饲料店和工厂作为合作伙伴 |
| 2027年4月 | 分心驾驶宣传月 | 在美国国家公路交通安全管理局的基线时间窗(4月19日至5月2日)进行安全带统计;预订付费社交媒体广告 |
| 2027年5月至6月 | “系好安全带,否则吃罚单”(5月17日至6月6日) | 高峰期1:执行一周推出计划;6月7日至17日进行后续安全带统计 |
| 2027年7月 | 超速宣传活动 | 与警方一起发布安全带统计结果;感谢合作伙伴 |
| 2027年8月 | “清醒驾驶,否则靠边停车” | 分享全国性帖子;与居民一起走访黑暗路段,记录路灯故障 |
| 2027年9月 | 儿童乘客安全周 | 分享全国性帖子;定稿关于天黑后步行和驾驶的行人宣传资料 |
| 2027年10月 | 行人安全月 | 高峰期2:面向步行者的夜间可见度提示,面向驾驶人的礼让和车速宣传信息,以及路灯故障报告 |
由Drive With Care根据美国国家公路交通安全管理局2026年和2027年的日历、“系好安全带,否则吃罚单”调查时间窗以及高可见度执法规划指导编制 [3, 4, 6]。请查看当年的日历。
一周推出计划
在宣传活动高峰期(比如“系好安全带,否则吃罚单”)的第一周使用这份计划。至少提前2周完成本地化和预测试。
对比整理:Safety Behind the Wheel Foundation
| 日期 | 任务 | 由谁主导 |
|---|---|---|
| 第1天 | 与警方确认巡逻日期和相关事实;对照“正确调整”检查清单逐项检查;发送活动前新闻稿,以及包含帖子文字、图片和本地行动号召的合作伙伴资料包 | 协调员 |
| 第2天 | 在问题发生的地点举办一场简短的媒体活动,请一位警方领导和一位卫生领域人士发言;发布第一条本地化内容 | 协调员、警方 |
| 第3天 | 通过合作伙伴推广:学校、雇主、诊所、宗教团体和通讯;询问道路管理部门能否在信息牌上显示宣传文字 | 合作伙伴 |
| 第4天 | 开始投放针对数据所指目标受众的付费社交媒体广告;回复评论和问题 | 宣传负责人 |
| 第5天 | 发送周末提醒,重申本地行动号召和活动详情 | 协调员 |
| 第6天 | 举办线下行动,比如安全带检查、儿童安全座椅检查或安全乘车登记 | 志愿者、合作伙伴 |
| 第7天 | 记录覆盖人数、分享次数和本地行动号召的统计数字;与警方商定发布结果的日期 | 协调员、数据负责人 |
这份计划遵循美国国家公路交通安全管理局高可见度执法的三步模式:宣布、实施和报告 [8]。如需了解全局,请参阅我们关于建立社区交通安全项目的指南。
常见问题
任何团体都可以使用美国国家公路交通安全管理局“交通安全营销”网站的资料吗?
该网站服务于各州、地方政府和其他交通安全合作伙伴。大多数文件可以直接从各宣传活动页面下载 [1, 4]。请遵守美国国家公路交通安全管理局的使用准则,其中禁止编辑图片和视频 [2]。
我们可以把自己的标志放在美国国家公路交通安全管理局的图片或视频上吗?
美国国家公路交通安全管理局的准则规定,图片和视频必须保持原样。其视频重新标注流程只面向各州和领地 [2]。请把您的名称放在您自己的帖子文字、传单和新闻稿上。
如果警方没有开展额外巡逻,我们可以开展“系好安全带,否则吃罚单”宣传活动吗?
美国国家公路交通安全管理局的执法宣传活动是为加强执法的时期设计的 [4]。如果没有真实的巡逻,请改用全年适用的“系好安全带。每次出行,每一次。”资料。
这些资料有英语以外的语言版本吗?
大多数资料包都有英语和西班牙语版本。美国国家公路交通安全管理局的西班牙语社交媒体帖子针对文化进行了调整 [1, 4]。对于其他语言,请与母语人士合作,并与社区成员一起测试。
我们应该提前多久规划一项全国宣传活动?
对于与警方执法挂钩的宣传活动,要提前4到6个月开始,美国国家公路交通安全管理局的指南指出,高可见度执法需要这么长的规划时间 [6]。对于只在社交媒体上开展的宣传,提前4到6周就有足够的时间进行本地化和预测试。
全国性公益广告单独使用有效吗?
很少有效。美国国家公路交通安全管理局的指南发现,单独开展的宣传活动和公益广告不太可能奏效。但资金充足并与执法相配合的宣传活动可以奏效 [7]。
总结
Safety Behind the Wheel Foundation 的建议
让本地数据帮您选出1到2项宣传活动,并配合全国时间窗安排时间。只有在真正开展执法时才使用执法类宣传信息。保持美国国家公路交通安全管理局资料和事实的完整。为每份资料加上一个人们本周就能采取行动的本地行动号召。
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资料来源与延伸阅读
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- 2NHTSA, Traffic Safety Marketing. Guidelines for Using NHTSA Graphics and Media Assets and Video Ad Retag Requests. No dates shown; 访问日期:2026年10月3日. trafficsafetymarketing.gov/guidelines-using-nhtsa-graphics-and-media-assets and video-ad-retag-requests
- 3NHTSA, Traffic Safety Marketing. Communication Calendars, including the 2026 Communications Calendar (posted August 2025), 2027 Communications Calendar (posted April 2026) and 2027 Events Calendar (posted May 2026). 访问日期:2026年10月3日. trafficsafetymarketing.gov/communication-calendars, 2026 calendar (PDF) and 2027 calendar (PDF)
- 4NHTSA, Traffic Safety Marketing. Enforcement campaign pages: Click It or Ticket, Drive Sober or Get Pulled Over, Put the Phone Away or Pay and Speeding Slows You Down. 访问日期:2026年10月3日. click-it-or-ticket, drive-sober-or-get-pulled-over, put-phone-away-or-pay and speeding-slows-you-down
- 5NHTSA, Traffic Safety Marketing. Topic and social norming pages: Distracted Driving, Speeding Catches Up With You, Pedestrian Safety (2024 data), Motorcycle Safety, Car Seats, Boosters & Belts and Rail Grade Crossing. 访问日期:2026年10月3日. distracted-driving, speeding-catches-up-with-you, pedestrian-safety, motorcycle-safety, car-seats-boosters-seat-belts and rail-grade-crossing
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- 14National Safety Council (NSC). Distracted Driving. 访问日期:2026年10月3日. nsc.org/road/safety-topics/distracted-driving
- 15Governors Highway Safety Association (GHSA). State Highway Safety Offices. 访问日期:2026年10月3日. ghsa.org/about/shsos
本文体现了交通安全传播和公共卫生宣传活动规划方面的安全重点。本文提供一般性安全教育信息,不构成针对任何项目或个人的法律或专业建议。宣传活动日期、资料、使用规则和法律都会变化,因此请查看美国国家公路交通安全管理局最新的日历和准则,并咨询您所在州的州公路安全办公室。审阅于2026年10月。
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